知乎APP《快樂大本營》植入

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2018年8月25日晚播出的《快樂大本營》迎來了最近正在熱播的美食綜藝《中餐廳》里的幾位明星主廚,“蛙哥“蘇有朋,女神舒淇,川菜能手王俊凱以及活力小子白舉綱悉數到場,與快樂家族一起玩游戲斗廚藝,歡聲笑語不停歇!在本期的節目中,旭通傳媒助力知乎APP完成了一次有趣的單期內容植入。


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知乎作為《中餐廳》的首席答疑官,曾多次在餐廳運營中為店長和大廚們答疑解惑,幫了不少忙,于是在旭通傳媒的助力下,知乎的吉祥物‘劉看山’也跟隨主廚們的步伐做客本期《快樂大本營》,外形呆萌的它一來就完美融入進了這個歡樂樂園,因為在前期策劃中,我們就決定將這個代表知乎APP的萌物帶到現場,由何老師為大家介紹它的奇特來歷和品種,還賜給它“紀律委員”的職位,配合大家一起進行趣味十足的游戲環節。


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在默契大考驗這個環節中,我們從知乎APP上精心挑選了一些關于團隊默契的問題,向中餐廳和快樂家族兩個團隊提問,劉看山就作為評審站在嘉賓們旁邊,如果有團隊的默契考驗不過關,就讓劉看山拿起氣錘敲打嘉賓,以示懲罰,憨態可掬的它和快樂家族的互動引來陣陣爆笑。


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生活中我們難免會遇到一些難題,可以解決的方式有很多,知乎就是一個很好的選擇,在節目游戲過后的聊天互動環節中,我們便把知乎這個話題自然融入其中,讓中餐廳嘉賓和快樂家族一起分享使用知乎的感受和收獲。

何老師先向大家介紹知乎,是一個現在很流行的問答app,接著舒淇就爆料店長每天都離不開知乎,在法國找不著路也可以在知乎上查到;


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娜娜也來分享用過知乎后的感受,她認為知乎最大的優點就是會先過濾掉很多無效信息,何老師進行了補充,用直接、專業、靠譜、免費幾個詞語對知乎進行概括,可以說是非常準確了;


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維嘉也緊隨其后說他在想了解熱點事件時,就在知乎搜索,便能清楚的了解事件的前因后果,非常方便;


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最后蘇有朋向大家介紹了知乎專門為年輕朋友建立的新板塊,叫做知乎大學,說明知乎一直緊隨年輕人潮流和想法,持續創新和進步;


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環節結束的時候由何老師進行一段安利,還說有見面禮送出!那就是下載知乎app,搜索“快樂大本營”即可免費獲得價值500元的驚喜大禮包!原來知乎不僅專業而且大方,聽何老師說起來已經想馬不停蹄去下載知乎領取禮物了!


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為了提高廣告的曝光,除了內容的植入,我們還通過花字,壓屏等外包裝的形式進行品牌提醒。


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通過幾分鐘的聊天,讓觀眾知道知乎的強大和特點,就像蘇有朋所說的一樣,無論國外還是國內,無論哪個行業區域的難題,都能通過在知乎上搜索,得到準確而高質量的解決方式,還有值得一提的是,知乎不同于其他網站,在這個社區無論是分享和答疑都具有嚴格的邀請制度,比如問題的提問類型會有一定的限制,允許用戶舉報重復低質量的問題和隱藏"沒有幫助"的答案等,會提前智能過濾掉一些無用信息,都旨在為知乎用戶營造一個理性的社區氛圍。


《快樂大本營》作為一個存在20年的老牌“常青樹綜藝”,一路以來致力于為電視觀眾和節目忠粉帶來歡樂,在選擇品牌合作上也是會綜合多方面考慮。除了新興行業的娛樂APP之外,擁有優秀質量的品牌知乎APP也非常適合快樂大本營,旭通傳媒抓住兩者之間高質量和服務大眾的共通點,量身為知乎APP定制了這場單場內容植入,迅速實現品牌的年輕化,促進品牌再度爆發。


節目播出時,快本的酷云實時關注度達到1.841%,市場份額占高達10.183%,在周六同時段綜藝節目中位列首位。


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節目播出當晚,知乎APP的百度指數也有一個顯著的提升,這說明知乎APP在用戶間的普及率得到極大提升,越來越多的人開始關注這個品牌。


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在如此強有力的關注度保證下,知乎APP和快本之間的合作也顯得更有保障。

旭通傳媒作為知乎APP的戰略合作伙伴,專注為品牌提供內容營銷方案,致力于擴大其品牌影響力,使其在APP行業中發展更迅猛。相信在今后的合作中,還會與知乎APP這個充滿活力高質量的品牌擦出更多的火花,共同進步成長!旭通傳媒作為營銷行業中的領軍者,會努力探索更多的APP品牌營銷傳播方式,實現企業利益最優化的同時,不斷的創新升級,完善自己。


本次案例分析由杭州旭通傳媒完成,了解更多資訊請訂閱旭通傳媒。